La publicidad en televisión cae un 14,6% con el estado de alarma por el coronavirus

30/03/2020 - 12:46
  • El número de horas de anuncios baja en 249 respecto a la primera quincena de marzo

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La publicidad en televisión ha experimentado una caída del 14,6% con el estado de alarma decretado para contener la expansión de la pandemia del coronavirus, lo que supone un mínimo histórico semanal en ocupación publicitaria.

Según un estudio de la agencia audiovisual especializada en el análisis de audiencias de televisión DOS30', el número de horas de publicidad entre 1 y 14 de marzo se ha situado en 1.709 frente a las 1.460 del 15 al 29 de marzo, lo que supone un descenso de 249 horas.

Mínimo histórico en volumen de inserciones semanales 

La investigación apunta que el mínimo histórico en volumen de inserciones semanales se ha reducido durante la semana del 23 al 29 de marzo. Además, el volumen de inserciones (148.495) ha descendido un 14% en la primera semana del estado de alarma y que en la segunda semana ha caído un 33%, hasta las 100.071.

Respecto a la evolución semanal de la ocupación publicitaria en horas por semana, el informe señala que la ocupación ha disminuido un 12% en la primera semana del estado de alarma hasta las 779 horas y un 29% en su segunda semana, hasta las 555 horas.

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Asimismo, si se compara la ocupación publicitaria en horas durante la primera quincena de marzo y el período del estado de alarma los sectores que más han decrecido son objetos personales (-91,4%); transporte, viajes y turismo (-66,7%); automoción (-38,1%); cultura, enseñanza y medios de comunicación (-36,6%); y belleza e higiene (-29,6%).

El estudio indica que las campañas publicitarias se han reducido en un 15,4% entre la primera y la segunda quincena de marzo; los anunciantes han caído un 17,8% y las marcas un 16,9%.




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